În evoluția constantă a anunțurilor Google, rămânerea în fruntea ultimelor inovații este crucială pentru succes. Și dacă există un tip de campanie care a redefinit managementul publicității în ultimii ani, și anume Max (PMAX).
Ift
Lansat ca o evoluție a campaniilor inteligente și locale, PMAX s -a stabilit în 2025 ca un instrument esențial și, pentru mulți, coloana vertebrală a strategiilor sale de publicitate online, în special pentru obiectivele de conversie și valoarea de conversie.
Ift
Dar care este exact performanța maximă și cum puteți profita la maximum de potențialul său automat? Acest ghid complet, actualizat până în 2025, va descompune tot ceea ce trebuie să știți: din bazele sale și cum funcționează, la cea mai bună configurație, la practicile de optimizare și la cele mai recente știri pe care trebuie să le luați în considerare.
Ift
Ce este Max Performance (PMAX) și cum funcționează?
Performanța Max este un tip de campanie bazat pe obiective care permit agenților de publicitate să acceseze întregul inventar al anunțurilor Google dintr -o singură campanie. Aceasta include YouTube, afișare, căutare (căutare), descoperire, Gmail și hărți.
Ift
Magia PMAX se află în puternica sa automatizare ghidată de inteligența artificială (AI). Furnizați „ingredientele”:
- Obiectivele de conversie Chiari: Ce doriți să facă utilizatorii? (Achiziții, oportunități etc.).
- Buget: Cât timp sunteți dispus să investiți?
- Resurse creative (resurse): texte, imagini, videoclipuri, logo -uri.
- Semnale auditive (semnale publice): opțional, dar foarte recomandat. Sunt indicații pentru a ajuta IA Google să -ți găsească mai repede publicul ideal (datele clienților, publicul personalizat, interesul).
Ift
Cu aceste informații, algoritmul Google este responsabil pentru:
- Combinați resurse: creați automat mai multe variante de reclame pentru fiecare canal.
- Segmentare și oferte: Determinați unde și când să vă arătați anunțurile și cât de multe oferte pentru fiecare licitație pentru a vă maximiza obiectivele (conversii sau valoarea conversiei).
- Atribuire: optimizați toate canalele pentru a găsi cele mai eficiente rute de conversie.
Ift
În esență, PMAX este conceput pentru a găsi mai mulți clienți care fac toate canalele Google, completând campaniile de cercetare pe baza cuvintelor cheie care vă ajută să capturați conversii care altfel ar putea pierde.
Ift
Avantajele cheie ale utilizării performanței maxime în 2025
- Domeniul de aplicare și acoperire maximă: acces la inventarul Google dintr -o singură campanie.
- Optimizare pe baza obiectivelor: se concentrează pe obținerea valorii de conversie sau conversie.
- Automatizare inteligentă: economisirea timpului în gestionarea manuală și exploatarea IA Google pentru a optimiza ofertele, segmentarea și creativitatea.
- Descoperirea noilor oportunități de conversie: IA poate identifica segmente și locuri ale publicului pe care nu le -ai fi luat în considerare manual.
- Rapoarte de resurse (resurse) și statistici: Deși transparența a fost un punct de dezbatere, Google a îmbunătățit relații, oferind mai multe informații despre resurse și performanțe publice.
- Simplificare (potențial): este posibilă consolidarea gestionării mai multor tipuri de campanii, în special pentru agenții de publicitate cu resurse limitate.
Ift
Știri cheie și abordări pentru PMAX în 2025
Panorama PMAX continuă să evolueze. Până în 2025, este esențial să luăm în considerare:
- Un accent mai mare pe calitatea resurselor creative: Inteligența artificială este puternică, dar are nevoie de „ingrediente” bune. Videoclipurile de înaltă calitate, imaginile atractive și o copie persuasivă sunt mai importante ca niciodată. Google promovează crearea video direct pe platformă dacă nu sunt furnizate.
Ift - Importanța critică a semnalelor publice: Deși opțional, furnizarea de semnale solide ale publicului (liste de clienți, vizitatori web, audiență cu intenție personalizată) ajută IA să accelereze faza de învățare și să găsească mai rapid utilizatorii potriviți.
Ift - Integrarea cu fluxurile de produse (Centrul Merchant): Indispensabil pentru comerțul electronic. PMAX folosește feed -ul pentru a genera cumpărături dinamice, afișare, YouTube, etc. Calitatea furajelor este esențială.
Ift - Obiectivele nivelului campaniei în comparație cu obiectivele contului: Asigurați -vă că obiectivele de conversie ale campaniei dvs. PMAX sunt aliniate obiectivelor dvs. corporative generale.
Ift - Transparență și raportare îmbunătățităS: Google a răspuns la nevoile unei transparențe mai mari. În 2025, prevedem relații mai detaliate despre locul în care sunt afișate anunțurile și despre ceea ce funcționează cel mai bine publicul, inclusiv mai multe informații despre termenii de cercetare (deși sunt încă limitate decât campaniile tradiționale de cercetare).
Ift - Funcții de achiziție a noilor clienți (NCA): Permite PMAX să se concentreze pe căutarea de noi clienți, făcând oferte mai mari sau prin fața lor exclusiv. Crucial pentru strategiile de creștere.
Ift - Excluderi (siguranța mărcii și URL): Un control mai mare asupra locului în care nu doriți să apară anunțurile dvs., inclusiv posibilitatea de a exclude adresele URL la nivel de cont și campanie.
Ift
Cele mai bune practici și sugestii de optimizare pentru PMAX în 2025
- Răbdare în faza de învățare: PMAX are nevoie de timp (de obicei 2-4 săptămâni, uneori mai mult) pentru a învăța și optimiza. Evitați să faceți schimbări drastice în această perioadă.
Ift - Oferiți prioritatea calității resurselor: Actualizați -vă și răciți -vă creativitatea în mod regulat. Verificați rapoartele despre serviciile de resurse și înlocuiți performanțe scăzute.
Ift - Folosiți semnale publice robuste: Mai bine semnele tale inițiale, mai rapid și eficient, vei învăța IA.
Ift - Segmente de resurse de resurse după subiect: Nu amestecați produse sau servicii foarte diferite în același grup de resurse. Acest lucru permite ca mesajele și semnele să fie mai relevante.
Ift - Pentru comerț electronic, optimizați-vă fluxul de comerciant al Centrului: Este baza. Asigurați -vă că titlurile, descrierile, imaginile și prețurile sunt precise și atractive.
- Statistici de monitorizare (fila Insights): Verificați fila „Statistici” pentru a înțelege tendințele de cercetare, performanța publicului (deși cu limitări) și alte date care vă pot ajuta să vă perfecționați resursele și semnalele.
Ift - Utilizați noua funcție de achiziție a clientului (NCA): Dacă obiectivul dvs. este să creșteți, configurați NCA pentru a oferi prioritate sau direcționarea clienților noi.
Ift - Verificați sfaturile: Google va oferi sfaturi pentru a vă îmbunătăți campania. Evaluează -le critic înainte de a le aplica.
Ift - Nu -l lăsa complet în pace: Deși PMAX este foarte automatizat, necesită o supraveghere strategică. Verificați serviciile generale, costurile și asigurați -vă că vă aliniați obiectivelor companiei dvs.
Ift - Test PMAX în combinație cu campaniile dvs. de cercetare: PMAX vă poate integra campaniile de cercetare existente, nu neapărat să le înlocuiască complet, mai ales dacă aveți strategii de cuvinte cheie foarte specifice și performante.
Ift
Provocări și considerații
- “Black Box”: Deși transparența se îmbunătățește, PMAX rămâne mai puțin transparent decât campaniile tradiționale în ceea ce privește anunțurile și ce termeni de cercetare le activează (în special în rețeaua de cercetare).
- Control limitat asupra segmentării și ofertelor manuale: Trebuie să aveți încredere în Google.
- Canibalizare potențială: Este îngrijorat de faptul că PMAX poate „fura” traficul mărcii campaniilor dvs. de cercetare. Utilizarea excluderilor mărcii sau a strategiilor NCA poate atenua acest lucru.
Ift
Concluzie: cuprinde automatizarea inteligentă cu strategia
Performanța Max a sosit și, în 2025, este un instrument indispensabil în arsenalul oricărui agent de publicitate Google Ads. Capacitatea sa de a exploata inventarul Google și de a optimiza obiectivele specifice de conversie prin IA face o soluție puternică pentru a urca rezultatele.
Ift
Cheia succesului cu PMAX nu este pur și simplu „configurație și uitare”, ci înțelegeți mecanismele sale, alimentați -le cu resurse de înaltă calitate și semne relevante ale publicului și monitorizați -o strategic. Prin îmbrățișarea automatizării inteligente cu o abordare informată și adaptativă, este posibil să deblocați un nou nivel de performanță și creștere pentru afacerea dvs.
Ift
Articole Similare
Strategii de ofertă inteligentă pe anunțurile Google: Care este cel mai bun în 2025?- Am testat instrumentele către: Brandwatch
- Cum să utilizați anunțurile personalizate pentru audiență pentru a vă urca campaniile
- Care este creșterea lecturii comunității și cum să o implementăm pe rețelele de socializare?
- Google ADS VS. Anunțuri țintă (Facebook/Instagram) în 2025
- Tendințe ale social media: tendință, influencer de marketing și implicare a calității
