Tendințele rețelelor de socializare: comportamentul utilizatorului în rețele, revenirea influenților pe YouTube și știrile de pe Tiktok

Comportamentul utilizatorului pe rețelele sociale: o relație în evoluție

După el Studiu anual pe rețelele sociale 2025 de la IABRețelele sociale de pe piața spaniolă reflectă maturitatea consolidată în care modelele de utilizare s -au stabilizat, dar Relația dintre utilizatori, mărci și publicitate experienţă modificări semnificativ.

Să analizăm Trei linii cheie din ecosistemul rețelelor sociale pe care companiile nu le pot ignora.

Ift

Stabilitate în utilizare, selectivitate în consum

În 2025 am ajuns la un punct de echilibru în ecosistemul digital. WhatsApp îți păstrează hegemonia Cu 96% din utilizarea zilnică, urmată de Instagram și Tiktok, în timp ce timpul mediu dedicat rețelelor rămâne stabil în aproximativ o oră pe zi. Cu toate acestea, în spatele acestei aparente stabilitate a Evoluția către un consum mai conștient și mai selectiv.

Utilizatorii continuă să utilizeze rețele în principal pentru Distrează -te (81%), interacționează (66%) și informează (55%)Dar au dezvoltat criterii mai solicitante cu privire la ceea ce conținutul își merită atenția și timpul.

Ift

Relații cu utilizatorul mărcii: între interesul din ce în ce mai mare și neîncredere

Paradoxal, în timp ce Monitorizarea activă a mărcilor creșteMajoritatea utilizatorilor folosesc rețele pentru a urma mărcile, Monitorizarea pasivă se prăbușește Cu o scădere de 13 puncte procentuale în conturile mărcilor la rând (de la 48% la 35%).

Această dicotomie dezvăluie o schimbare fundamentală: Utilizatorii caută o valoare reală în relația cu mărcile.

Nu mai este suficient pentru a avea o prezență; Brandurile trebuie să ofere divertisment, informații relevante și să inspire utilizatorii care încearcă să urmeze tendințele.

Ift

Diferențe generaționale în așteptări

Tânăr (12-17 ani): Căutați divertisment (66%) și tendințe (59%).
Millennials (31-45 ani): Prioritate la informații (61%) și inspirație (31%).
Generație majoră (61-75 ani): În principal divertisment (71%).

Ift

Utilizatorii au învățat să filtreze și să mențină doar conexiuni care oferă beneficii tangibile.

Ift

Credibilitate în publicitate

Scena publicitară prezintă un Oportunități de îmbunătățire semnificative.

În prezent, nu toți utilizatorii consideră că publicitatea pe rețelele de socializare este utilă și relevantă, plecând O marjă mare pentru optimizarea experienței publicitare Este mai bine să vă conectați cu publicul.

Diferențele generaționale oferă informații valoroase: În timp ce spectacolul de 12-17 ani Dezvoltați formate mai eficiente Pentru bărbați și utilizatori de 46-60 de ani, unde în prezent doar 33% și 35% găsesc valoare în publicitate.

Provocarea personalizării De asemenea, reprezintă o oportunitate: cu doar 23% care acceptă publicitate personalizată, mărcile care creează experiențe publicitare relevante și mai puțin intruzive vor avea un avantaj competitiv semnificativ. Mai ales în rândul Baby Boomers, unde potențialul de îmbunătățire este mai mare.

Ift

Strategii pentru creșterea credibilității

Autenticitate pe volum: Acordați prioritate conținutului autentic înaintea unei zone uriașe.
Valoare: Fiecare publicație trebuie să ofere divertisment, informații sau inspirație.
Segmentare inteligentă: Adaptează formatele la așteptările generaționale specifice.
Respect pentru experiență: Dezvoltă reclame care sunt îmbogățite în loc să întrerupă.

Ift

Această evoluție către un consum mai conștient și mai selectiv nu este un obstacol, ci o oportunitate pentru mărci care știu să se adapteze. Utilizatorii sunt dispuși să se conecteze cu mărcile, dar numai cu cei care arată că înțeleg și respectă nevoile lor digitale.

Ift
Întoarcerea influenților pe YouTube: o nouă eră aurii?

În ultimii ani, tendințele și platformele au evoluat într -un ritm amețitor, YouTube se confruntă cu ceea ce am putea numi o renaștere.

Influenții care părăsiseră platforma, precum Ger, Laura Esses sau María Pombo, își consolidează canalele, generând o dezbatere interesantă asupra motivelor acestui fenomen.

Ift

Dincolo de conținutul rapid: căutarea autenticității

În timp ce Tiktok și Instagram, rolele au dominat cu formatul lor scurt și viral, O nouă tendință apare pentru consumul de conținut mai elaborat și profund.

Utilizatorii par să ceară experiențe mai complete care transcend 30 de secunde sau 3 minute de divertisment.

YouTube permite creatorilor să dezvolte narațiuni mai complexe, să arate procese creative complete și, mai ales, Stabiliți o legătură mai mare cu publicul dvs..

Creatori precum Sara Baceiredo sau Alexandra Pereira profită de acest spațiu pentru a arăta fațete mai intime și a spune povești care depășesc tendințele.

Ift

Avantaj competitiv al YouTube

Monetizare durabilă: Spre deosebire de alte platforme care impun reguli de benzi, YouTube oferă mai multe căi de venit: publicitate, abonamente, super chat -uri și colaborări directe cu mărci.
Efectul „întoarcerea triumfală”: Influenții profită de adepții lor din alte rețele pentru a genera așteptări în jurul tău se întoarce pe YouTube. Acest fenomen se traduce prin păreri enorme care și -au reactivat canalele în algoritm.
Conținut reutilizabil: Videoclipurile YouTube sunt perfect integrate în strategii de 360 °, utilizate pe alte platforme.

Ift

Factorii cheie de renaștere

Nostalgie strategică: Pentru mulți creatori, YouTube a fost punctul său de plecare. Întoarcerea le permite să se reconecteze emoțional cu traiectoria lor.
Obosea conținutului de suprafață: După ani de optimizare pentru algoritmi de conținut rapid, mulți influenți caută spații care permit o creativitate mai mare și o presiune mai mică din cauza viralității imediate.
Diversificare inteligentă: Într -un context de incertitudine cu privire la viitorul platformelor, o prezență solidă pe YouTube devine o strategie de risc.

Ift

Cazul Ibai

Ibai Llanos exemplifică perfect această tendință. Decizia dvs. de a reduce emisiile Twitch pentru a vă concentra mai mult pe YouTube (unde are peste 12 milioane de abonați) marchează un precedent pe care îl urmăresc alți creatori.

Ift

Tiktok se reinventează: Știri care schimbă regulile jocului

Integrare cu SoundCloud: Mai multe descoperiri muzicale

Tiktok și -a extins funcția „Adăugați la muzică” pentru a fi inclusă SoundCloud ca destinație de economisireO decizie care depășește cu mult adăugarea unei alte platforme de streaming. Această integrare reprezintă un angajament clar pentru Muzică independentă și artiști emergenți.

Nou ecosistem pentru artiști: SoundCloud găzduiește peste 400 de milioane de melodii de 40 de milioane de artiști, mulți dintre ei independenți care nu sunt în Spotify sau Apple Music.
Descoperire bidirecțională: Noua funcție „muzică muzicală” a SoundCloud vă permite să transferați librăriile muzicale între platforme, creând un flux de descoperire mai fluid.
Impact: 84% din melodiile care au ajuns la Billboard 200 în 2024 au câștigat prima tracțiune în Tiktok.

Această integrare se extinde Influența lui Tiktok asupra descoperirii muzicaleDemocratizarea accesului pentru artiștii care, în mod tradițional, nu se aflau pe marile platforme de distribuție.

Ift

Vânzători Asistent: AI este pus în slujba comerțului electronic

A doua noutate este prezentată sub formă de Asistent al celor dedicați exclusiv vânzătorilor În interiorul centrului de vânzători Tiktok. Un instrument practic și potențial prețios.

Ift

Funcționalitate cheie:

Optimizarea listelor: Sugestii reale despre cum să maximizăm vizibilitatea produsului.
Perspective personalizate: Acces imediat la date despre performanță și recomandări contextuale.
Sprijin interactiv: Ghid pentru finalizarea sarcinilor sensibile fără frecare.

Ift

Contextul care îl face relevant:

Tiktok a experimentat un Creștere de 300% a vânzărilor în timpul Black Friday 2024cu peste 100 de milioane de creatori care transmit în direct. Aceste numere sugerează că, deși în achiziții -APP nu sunt încă uriașe, Tendința indică o creștere susținută.

Ift

Viitorul comerțului social

Aceste actualizări poziționează Tiktok nu numai ca platformă de divertisment, ci și ca Ecosistem comercial complet. Combinația de îndepărtare și instrumente de muzică democratizate promovate de AI sugerează o strategie clară: transformarea oricărei interacțiuni într -o oportunitate de descoperire și conversie.

Succesul acestor inițiative va depinde de adoptarea de către utilizatori și mărci, dar fundațiile stau astfel încât Tiktok să fie consolidat ca actor serios în comerțul electronic social, dincolo de domeniul său în divertisment.

Ift