TikTok înlocuiește Google ca motor de căutare de top pentru tineri

De mai bine de două decenii, Verbul „google” a apărut nu numai ca o acțiune de zi cu zi, ci și ca un sinonim incontestabil pentru verificare. Când se confrunta cu orice incertitudine, soluția era clară: scrieți întrebarea sau conceptul, apăsați pe trimitere și așteptați ca o listă sobră de link-uri albastre să dicteze calea de urmat.

Cu toate acestea, acel ecosistem în care cunoștințele lumii se încadrează într-un dreptunghi alb se prăbușește. Pentru generațiile crescute cu degetele în mișcare perpetuă, motorul de căutare implicit nu mai este un motor de text precum Google.ci un flux nesfârșit de videoclipuri și imagini verticale alimentate de algoritmi care par să prezică dorința înainte de a fi formulată.

În acest nou scenariu, TikTok și-a depășit eticheta ca platformă pentru dans și divertisment în ritm rapid și a devenit epicentrul curiozității umane, ca un fel de nou oracol digital. Este noua sursă de consultare pentru milioane de tineri din întreaga lume.

Statisticile confirmă această schimbare a gărzii pe tabloul de bord digital. Potrivit unui sondaj realizat de Sprout Social, 41% din generația Z prioritizează deja rețelele sociale ca o poartă către informație, înlocuind motoarele de căutare convenționale pentru prima dată, retrogradate la 32%.

Această schimbare în modul în care căutăm pe Internet nu răspunde unui capriciu generațional sau unui moft efemer, ci mai degrabă la o cerere din ce în ce mai normalizată de imediatitate și, mai ales, de autenticitate…Deși acesta din urmă este uneori falsificat.

Pentru tinerii din Generația Z (născuți între 1997 și 2012), modelul anterior este acum învechit. Fie că este vorba de a învăța cum să repari o roată de bicicletă, de a verifica eficacitatea unui nou cosmetic sau de a căuta sfaturi turistice, utilizatorii nu sunt dispuși să urmeze o sugestie URL pentru articole de mii de cuvinte, adesea îngreunate de materiale de umplere, publicitate invazivă și structuri de poziționare SEO artificiale.

In schimb, TikTok oferă o experiență captivantă prin așa-numitul „conținut generat de utilizatori” (UGC). Și, dacă această schimbare de paradigmă în rândul centenarilor este surprinzătoare, în cazul moștenitorilor lor este și mai puternică.

Pentru că pentru generația alfa (cei născuți după 2013), lumea nu a fost niciodată o pagină statică cu text de descifrat. Au crescut împreună cu conținutul, mai întâi pe orizontală și apoi pe verticală.

Datele de urmărire a dispozitivelor colectate în raportul anual Qustodio prezintă o imagine revelatoare: Minorii și adolescenții cu vârste între 4 și 18 ani petrec deja în medie 120 de minute pe zi navigând pe TikTok.

În plus, conform datelor furnizate de Ofcom, 30% dintre copiii cu vârsta între 5 și 7 ani folosesc deja platforma, în ciuda restricției oficiale de 13 ani pe care compania însăși o stabilește ca limită de acces.

Prin urmare, pentru un segment din ce în ce mai larg al populației, realitatea a fost împinsă la marginile peretelui personalizat TikTok. Dacă un eveniment la scară globală nu reușește să filtreze și să apară pe pagina sa Pentru tine, evenimentul respectiv nu există pentru ei.

Dar, în timp ce Google a petrecut zeci de ani perfecționând algoritmi menționați să prioritizeze sursele autorizate (precum instituțiile oficiale sau mass-media verificate), TikTok funcționează sub o altă premisă: reținerea atenției.

Divertismentul este mai important decât adevărul. Și astfel, de fiecare dată când un utilizator accesează rețeaua socială în căutarea răspunsurilor la o criză umanitară sau la o întrebare de sănătate, statisticile sunt copleșitoare: Există o șansă de 1 din 5 ca primul șoc vizual pe care îl obțineți să fie de fapt știri false.

Cercetarea pune accent pe domeniul medicinei: În cercetările privind tratamentele pentru diferite boli, rezultatele sunt pline de „afirmații false și înșelătoare”studiul evidențiază.

Spirala dezinformarii isi gaseste un aliat neasteptat in tehnologia aplicatiei in sine. Departe de a acționa ca un filtru, Motorul de căutare TikTok este adesea un catalizator neintenționat pentru teoriile conspirațieiparțial pentru că funcția de completare automată afișează o serie de sugestii de polarizare în fața utilizatorului.

Mai mult, unii creatori de conținut au venit cu un sistem de camuflaj semantic ingenios, „algospeak”. Prin utilizarea strategică a simbolurilor, emoji-urilor sau greșelilor de ortografie intenționate, utilizatorii se asigură că subiectele sensibile evită cenzura.

Metamorfoza TikTok, care a trecut de la un colț digital de nișă la principala sursă de informații pentru noile generații, este acum un fapt împlinit. ŞI Interzicerea accesului minorilor la rețelele sociale din Europa sau Australia ridică îndoieli și necunoscute privind viitorul cercetării online pentru tineri.

Provocarea pentru branduri, profesori și instituții capătă o nouă dimensiune: dacă adevărul nu ajunge într-un videoclip vertical de doar 45 de secunde, îmbrăcat în acea autenticitate artificială pe care o cere algoritmul, nu va fi relevant pentru aproape jumătate din generația Z și practic toată generația alfa. Pentru că ceea ce nu trăiește pe ecranul telefonului tău pur și simplu nu face parte din realitatea ta.

Nora Cifuentes

rapoartele EFE